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                                              微惠動|短視頻運營|算法篇

                                              作者:小微 日期:2019/7/3 10:27:50 瀏覽:

                                              編輯/小微
                                              來源/微惠動運營官

                                              抖音的游戲規則是什么?推薦算法怎樣的?

                                              一入抖音深似海,可以說,一出爆款就能帶火整個品牌,也就成了商家品牌營銷的香餑餑,從15s短視頻的下半場里勝出,可見其系統持續輸出爆款的強大能力。

                                              根據算法,機器審核+人工雙重審核。

                                              當一個視頻初期上傳,平臺會給你一個初始流量,如果初始流量之后,根據點贊率,評論率,轉發率,進行判斷:該視頻是受歡迎還是不受歡迎,如果第一輪評判為受歡迎的,那么他會進行二次傳播。

                                              當第二次得到了最優反饋,那么就會給與推薦你更大的流量。

                                              相反,在第一波或者第N波,反應不好,就不再推薦,沒有了平臺的推薦,你的視頻想火的概率微乎其微,因為沒有更多的流量能看見你。

                                              你的視頻火的第一步是被別人看見,第一步就把路給走死了,后續也只能依靠朋友星星點點的贊。

                                              其實,不難看出這個算法背后思維邏輯:流量池,疊加推薦,熱度加權及用戶心理追求。

                                              如何利用抖音推薦算法,做到從零到萬的粉絲? 抖音 心情感悟 網絡營銷 自媒體 經驗心得 第2張


                                              1.智能推薦流量池

                                              當一個新的視頻傳送到抖音上,抖音通過比對知道你這是新的視頻,然后給你第一次推薦流量,新視頻流量分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發,如新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

                                              抖音會根據算法給每一個作品分配一個流量池,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。

                                              而抖音即便是0粉絲,發布任何視頻,抖動系統都會智能分發幾十上百的流量,也就是流量池,然后根據你在這個流量池里的表現,決定要不要把你的作品推送給更多人。

                                              不論你是不是大號,只要你有能力產出優質內容,就有機會跟大號競爭。

                                              抖音流量池評價標準:

                                              點贊數

                                              評論數

                                              轉發數

                                              完播率

                                              也就是說,新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

                                              2.疊加推薦

                                              疊加推薦,是指新視頻都會智能分發10vv左右的播放量,如轉發量達30(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內容,自動為內容加權,疊加推薦給你300vv;轉發量達300w(舉例),算法持續疊加推薦到3000vv;依次累推…

                                              所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也懵比,不知道發生了神馬,實則是大數據算法的加權。

                                              如何利用抖音推薦算法,做到從零到萬的粉絲? 抖音 心情感悟 網絡營銷 自媒體 經驗心得 第3張

                                              疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準,綜合權重的關鍵指標有:完播率、點贊量、評論量、轉發量,且每個梯級的權重各有差異,當達到了一定量級,則以大數據算法和人工運營相結合的機制。

                                              比如說,既然評論量很重要,那在寫視頻的標題文案時,是不是應該考慮如何引導用戶留言評論?

                                              很多視頻突然一下子火了,實則就是大數據算法的加權。所以,大家可以通過朋友,持續去給視頻做一些評論點贊,說不定什么時候就火了呢?

                                              3.熱度加權

                                              我看了幾十條爆火抖音,發現所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量基本都在百萬級,綜合數據(完播率、點贊量、評論量、轉發量)無一例外都比較高。

                                              可見經過大量用戶的檢驗,層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池,接受幾十到上百萬的大流量洗禮,各項熱度的權重依次為:

                                              轉發量>評論量>點贊量

                                              熱度權重也會根據時間擇新去舊,一條爆火的視頻的熱度最多持續1周,除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩定的內容更新機制,和持續輸出爆款的能力。

                                              在爆火的通關攻略中,算法只指明了路徑,而內容才是啟動人性的金鑰匙,視頻的播放量、點贊量、關注量都是人群內心的一個個票選,而能打通關的秘訣只有內容!

                                              如何利用抖音推薦算法,做到從零到萬的粉絲? 抖音 心情感悟 網絡營銷 自媒體 經驗心得 第4張

                                              4.心理追求

                                              短視頻用15s的單刀直入,讓人們在視覺、聽覺、情境的共振里感受美好,而一夜爆火的內容自有其規律,持續輸出一擊即中的內容,離不開人性的深入洞察。

                                              人類行為的核心動機的不外乎三點:追求快樂,逃避痛苦;追求希望,逃避恐懼;追求認同,逃避排斥。所以你的視頻能否符合用戶心理追求,是極其重要的。

                                              新奇漂亮的讓我們覺得美好;好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音里,你總能找到共鳴及成就感。

                                              更容易被推薦的加分:

                                              1:完善自己的資料,越全越好。包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等,越詳細越好。因為是機器和人工雙重審核,一旦機器進行審核,就會進行大量的劣質剔除。

                                              2、視頻需要有亮點。視頻只有15秒,在這短短的15秒內,沒有亮點,沒有轉折,大家是不會跟你有任何的互動,并且還有屏蔽功能,一旦用戶對你進行了屏蔽,這是很嚴重的事情,因為后期不會再給該用戶進行你短視頻的推薦;

                                              3、依照3B原則:beautiful——美景、美女、美少男 beast——動物(野獸)、baby—— 嬰兒;

                                              任何成功都是有方法的,一定要選擇對的方法。

                                              說在最后:千萬不要去刷粉或者刷點贊,規則越來約完善了。


                                              (內容來源于網絡,若侵權請聯系刪除,謝謝)


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