俄罗斯美女人禽交Z0ZO

                                              根本停不下來的文案開頭,長這樣!

                                              作者:小微 日期:2018/12/30 9:40:40 瀏覽:

                                              編輯/小微
                                              來源/微惠動運營官

                                              好文案,好營銷。

                                              對每個新媒體小編而言,標題、封面和文案開頭都是必備的三把斧。正如就像人際交往里的第一眼吸引,決定了你是否有了解的興趣,封面和標題決定粉絲是否愿意金指一點,把寶貴的精力和時間交付給你。而打開文案后開頭則是粉絲決定是否為你這邊文案買單的關鍵子因,在粉絲快速消耗的注意力和慢慢恢復過來的理智審視下,文案開頭的作用就無比重要了。文案開頭決定了用戶是否選擇為這篇文案消耗寶貴的時間,那么什么樣的文案開頭是好的開頭呢?



                                              (小編除了顏值和才華什么都沒有了)



                                              一、一篇好的文案開頭是什么樣的?

                                              一篇好的文案開頭需要貼合用戶最基本的需求,根源在于得知道策劃本篇文案的目的是什么?

                                              微信公眾號經過6年的發展,已經成為公司對外信息傳播的一個重要端口,作為公司類型的微信公眾號文案類別有那些呢?

                                              1.傳播型:傳播推廣,擴大影響力;(刷臉熟、做品牌、打廣告)

                                              2.銷售型:銷售型文案,介紹產品,促進銷售;

                                              3.公關型:公司出現突發事件,公司品牌形象維護。

                                              (小編的缺點就是太優秀)

                                              當然文案的功能并不是涇渭分明,很多都是二者兼有。但總的來說,最先目的應是受目標用戶青睞!如果總結看過的好文案開頭,你脫口而出很多不同的關鍵詞,如:簡練、有趣有梗、親切易懂、主題明顯、強烈的代入感,讓你感覺說的就是你,戳中你的痛點,充滿人情味……

                                              在眾多的關鍵詞中,歸根結底就是一個“人”字,如何在泛娛樂化年代給人提供低門檻、不設障礙、易懂,同時有趣、好玩又有用的知識,是搶占用戶閱讀時間的重要因素……所以在文案開頭最重要的是抓住人心,知道要吸引人群的形象、特征然后去靠近用戶,貼著用戶表達,知道他們需要什么?痛點是什么?目前流行什么樣的語言?流行玩什么游戲?都是靠近粉絲的必經之路。在第一段就拉近與粉絲之間的距離,將他們帶入情景,是一個八九不離十的好文案開頭了。


                                              二、好的文案開頭該怎么寫?

                                              內容和表達是相輔相成的兩個部分,因此在講怎么寫文案開頭的時候,我從內容和語言表達兩個方面開始論述。

                                              1、在內容上:

                                              (1)有痛點或者吸引點,也就是閃光點亮出來。例如春節過后文案很多的開頭都是開工焦慮癥,或者是春節假期過完的難過心情,這樣讓粉絲有了歸屬感和認同感,完成往下看的動作。

                                              (2)借熱點。追逐熱點也就是追逐流量,在文案手段開始就借助熱點,往往有著不俗的效果。(可能是熱點詞、很熱的觀點)

                                              (3)帶入一個情景,很具體有畫面的表達。例如探魚公眾號針對開放外賣業務推出的推文,第一段就描述了一個情景,就是炎炎夏日大家宅在家里不想出門,但是又想吃大餐的情景,太像我們的日常,很有生活場景。

                                              (4)一個故事。愛聽故事是人的天性,正如海底撈火鍋采用的故事體,短短幾行字講述一個故事,讓大家有往下讀的欲望。

                                              2、語言修辭表達上:

                                              新媒體語言和陳詞濫調沾上關系,就失去了它獨特的生命力。語言在不斷翻新的、陌生化處理中,產生不一樣的效果。尤其是在極其重要的第一段,四平八穩可能就不是那么有吸引力。所以:

                                              (1)網絡段子、流行詞的引入,讓文案充滿網絡感,貼合年輕人審美;

                                              (2)修辭手法的運用,例如多比喻、擬人、反問,重復,巧設懸念等(假期就像龍卷風等……);

                                              (3)語言的陌生化,創造新鮮感;

                                              (4)少一些形容詞,更多動詞推動句子,會更具畫面感;

                                              (5)多短句。受到手機載體的影響,我們一般用的是居中的格式,這就要求更多使用短句;

                                              (6)句子結構應該簡化、一目了然。不僅讀起來順暢,版面也會很精美耐看;

                                              (7)寫什么像什么,文字有氛圍。比如寫節日就要熱熱鬧鬧,有相關意象,寫悲傷的事情就能戳心。這對文字的駕馭能力要求很高,也是一個需要不斷練習的過程。


                                              三、寫好文案開頭應該做什么

                                              前面說了那么多,那要寫好一篇文案的開頭需要怎么做呢?總結下來無非這四個字“讀”“存”“借”“創”

                                              (1)“讀”;所謂讀,就是要多瀏覽質量較高的文案,并且特別注意開頭部分的描述,站在用戶的角度分析為什么好?

                                              (2)“存”;所謂存,就是將好的文案開頭收錄下來,分類整理,形成自己的資料庫;

                                              (3)“借”,所謂借,就是借鑒的意思,當遇到同樣情景文案時調用出自己的存儲資料庫,借鑒好的文案描述;

                                              (4)“創“,所謂創,就是創新的意思,通過積累和借鑒形成一套屬于自己的文案風格,在這個風格上創新,讓自己的文案與眾不同。

                                              當我畫一棵蘋果樹,我希望人們能感覺到蘋果里面的果汁正把蘋果皮撐開,果核中的種子正在為結出果實奮進。


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